市场营销策划作为工商企业管理专业的一门专业主干课程，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。

本学期由于新冠疫情的影响，教学形式转为线上授课。通过讲授与实践，使学生初步掌握企业产品上市及品牌策划的程序步骤、方法和撰写产品上市推广及品牌策划文案的技巧；能够根据产品特点及基本原则进行品牌命名，在此基础上，能够完成简要的新产品上市推广策划文案。

实训操作步骤包括：

（一）学习本节课知识点，掌握产品上市步骤。 

1. 了解区域市场状况

2. 根据市场需求选择新产品

3. 考虑疫情期间的特殊性，选择行之有效的推广方式

4.拟定新产品市场推广方案

（二）各小组自由选定一款产品进行调研，分析市场背景及该产品的SWOT，了解目前区域市场状况并根据市场需求选择目标产品，如手机行业、餐饮行业、服装行业等。

（三）由小组组长进行分工并将分工表格附件上传。通过上网、查阅资料、书籍等方式获取相关信息。结合企业产品上市的流程以及新冠疫情期间所面临的推广机遇与挑战进行调研分析，确定该产品的推广背景及推广目的；明确该产品推广阶段，有计划有组织的推进目标；整合信息选择适合的推广策略。要求每组列出疫情期间，该产品上市推广过程中亟待解决的重点问题（不少于5个），进一步制定和完善上市推广策划文案。